Cadrer une direction artistique en une semaine
Des mots avant les images, trois pistes plutôt qu’une, des tests sur de vrais écrans : ma méthode pour poser une direction artistique solide dès le départ.
Une direction artistique ne naît pas d’une inspiration soudaine. Elle se construit, et la première semaine décide de presque tout : ce qu’on cherche, ce qu’on refuse, et comment on saura que c’est juste.
Commencer par les mots
Avant la première image, je cherche trois à cinq mots qui décrivent ce que la marque doit faire ressentir. Pas des adjectifs flatteurs, des intentions précises : « calme », « précis », « chaleureux sans être familier ».
Chercher large, puis trier
Le moodboard sert à explorer, pas à décider. J’y mets volontairement des pistes qui se contredisent, puis je trie avec le client en éliminant plutôt qu’en choisissant.
- mots de direction
- 3–5
- pistes explorées
- 3
- direction retenue
- 1
Trois pistes, pas une
Présenter une seule proposition oblige le client à dire oui ou non. Trois pistes contrastées l’aident à dire pourquoi, et c’est ce « pourquoi » qui guide la suite.
| Piste | Intention | Ce qu’elle teste |
|---|---|---|
| A | Sobre et éditoriale | La retenue fonctionne-t-elle ? |
| B | Expressive et colorée | Jusqu’où pousser l’énergie ? |
| C | Entre les deux | Le bon équilibre |
Tester sur de vrais écrans
Une direction artistique se juge en situation : une page d’accueil, une carte de produit, un post. Je décline vite chaque piste sur deux ou trois cas réels, plutôt que de peaufiner une planche abstraite.
Une direction artistique est juste quand on peut l’appliquer à un écran qu’on n’avait pas prévu.
Antoine PineyDirecteur artistique & développeur créatifFixer les règles
Une fois la piste choisie, je la transforme en système : typographie, couleurs, grille, principes de mouvement. C’est ce qui permet à d’autres de l’appliquer sans moi.
Ce que contient ma première planche de règles
- Deux polices et leur échelle de tailles
- Une palette courte, avec ses usages
- Une grille et ses marges
- Trois principes de mouvement
- Ce qu’il ne faut pas faire, avec des exemples
En résumé
- Des mots avant les images.
- Explorer large, trier en éliminant.
- Trois pistes contrastées, pas une seule.
- Tester sur de vrais écrans, puis fixer les règles.
La meilleure direction artistique est celle qui survit à son créateur : claire, documentée, et facile à prolonger.
